i-Buzz 行銷策略報告介紹

報告類型 1

消費者旅程分析

透過消費者旅程(5A)分佈,瞭解目標消費者對自家品牌與產品處於認知、訴求、詢問、行動、倡導五階段之分佈狀況,藉此提供企業針對不同涉入程度消費者之多面向行銷策略建議。

分析主軸

以消費者旅程5A分析,探討消費者涉入度階段之分佈與關注核心:

  1. Aware(認知)
  2. Appeal(訴求)
  3. Ask(詢問)
  4. Act(行動)
  5. Advocate(倡導)
內容綱要
CH1 - 品牌相關聲譽表現與熱議話題
1-0 - 品牌相關聲譽表現與熱議話題
CH2 - 產品相關聲譽表現與熱議話題
2-0 - 產品相關聲譽表現與熱議話題
CH3 - 消費者對品牌之5A分佈情況
3-0 - 消費者對品牌之5A分佈情況
CH4 - 消費者對熱門產品之5A分佈情況
4-0 - 消費者對熱門產品之5A分佈情況
CH5 - 品牌面5A各涉入程度消費者關注重點
5-0 - 品牌面5A各涉入程度消費者關注重點
CH6 - 熱門產品面5A各涉入程度消費者關注重點
6-0 - 熱門產品面5A各涉入程度消費者關注重點
CH7 - 不同涉入程度消費者之行銷策略建議
7-0 - 不同涉入程度消費者之行銷策略建議
CH8 - 觀察總結與後續相關建議
8-0 - 觀察總結與後續相關建議
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報告類型 2

廣告提案分析

透過自身過往廣告或競品類似案例分析,瞭解閱聽眾對各項廣告素材、創意、文案之好惡程度與關注面向,藉以提供廣告企劃提案之關鍵元素與策略建議。

分析主軸

以閱聽眾涉入度五階段分析廣告內涵與影響程度:

  1. 廣告作品察覺面分析
  2. 廣告作品認知面分析
  3. 廣告作品態度面分析
  4. 廣告作品接觸面分析
  5. 廣告作品行動面分析
內容綱要
CH1 - 廣告涉入度五階段定義說明
1-0 - 廣告涉入度五階段定義說明
CH2 - 廣告作品察覺面分析
CH2 - 廣告作品聲量與趨勢
2-0 - 廣告作品察覺面分析
2-1 - 廣告作品聲量與趨勢
CH3 - 廣告作品認知面分析
CH3 - 廣告元素與產品利益點熱詞
CH3 - 廣告熱門話題
3-0 - 廣告作品認知面分析
3-1 - 廣告元素與產品利益點熱詞
3-2 - 廣告熱門話題
CH4 - 廣告作品態度面分析
CH4 - 廣告正負評與正負面熱詞
4-0 - 廣告作品態度面分析
4-1 - 廣告正負評與正負面熱詞
CH5 - 廣告作品接觸面分析
CH5 - 詢問、造訪通路、試用面熱詞
5-0 - 廣告作品接觸面分析
5-1 - 詢問、造訪通路、試用面熱詞
CH6 - 廣告作品行動面分析
CH6 - 產品購買、推薦面熱詞
6-0 - 廣告作品行動面分析
6-1 - 產品購買、推薦面熱詞
CH7 - 各廣告關鍵要素綜合分析
7-0 - 各廣告關鍵要素綜合分析
CH8 - 觀察總結與後續相關建議
8-0 - 觀察總結與後續相關建議
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報告類型 3

意見領袖觀察與潛在意見領袖探索

聚焦於研究主題中網友個人言論與各家媒體報導之影響性,如發文數、平均回應數、按讚數、PN值等,藉以找出具影響力之現有或潛在之意見領袖,以利後續合作相關行銷企劃。

分析主軸

  1. 研究主題之消費者好感度與關注重點分析
  2. 熱門ID影響力分析
  3. 熱門ID文本內容分析
內容綱要
CH1 - 議題質量化觀察
CH1 - 議題聲量趨勢分析
CH1 - 議題聲量來源分析
CH1 - 熱門議題分析
CH1 - 議題好感度分析
CH1 - 議題熱門詞彙分析
1-0 - 議題質量化觀察
1-1 - 議題聲量趨勢分析
1-2 - 議題聲量來源分析
1-3 - 熱門議題分析
1-4 - 議題好感度分析
1-5 - 議題熱門詞彙分析
CH2 - 意見領袖與潛在意見領袖觀察
CH2 - 議題論壇與社群來源互動指數分析
CH2 - 論壇熱門互動頻次ID分析
CH2 - 論壇熱門ID發回文內容分析
CH2 - 社群熱門互動頻次ID分析
CH2 - 社群熱門ID發回文內容分析
CH2 - 意見領袖與潛在意見領袖排行榜
2-0 - 意見領袖與潛在意見領袖觀察
2-1 - 議題論壇與社群來源互動指數分析
2-2 - 論壇熱門互動頻次ID分析
2-3 - 論壇熱門ID發回文內容分析
2-4 - 社群熱門互動頻次ID分析
2-5 - 社群熱門ID發回文內容分析
2-6 - 意見領袖與潛在意見領袖排行榜
CH3 - 觀察總結與後續相關建議
3-0 - 觀察總結與後續相關建議
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常見問題集

Q

行銷策略分析該如何應用?

A

透過i-Buzz行銷策略分析,您可了解整體市場中消費者對品牌、產品的認知程度與購買行為,進而區隔出主要目標市場與消費者;此外,亦可透過消費者熱議內容與關注面向,發掘易使其產生正面觀感與熱烈響應的商業元素、議題主軸、公眾人物與素人意見領袖,來全盤規劃各式商業行銷策略,進行分進合擊的有效溝通。

Q

行銷策略分析可帶來什麼效益?

A

1. 瞭解消費者對自身品牌、產品的涉入程度差異性
2. 區隔目標市場與消費者,並找出最佳品牌與產品定位
3. 探索符合消費者期望的廣告素材與意見領袖,進而企劃適宜的推廣策略

Q

誰適合使用行銷策略分析?

A

1. 以新品牌之姿欲進入競爭激烈市場之企業
2. 欲企劃全媒體宣傳策略之企業
3. 欲針對特定族群探討消費行為之研究單位

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