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2022年第一季尿布行業白皮書 行業脈動與競爭排行大公開

發佈時間:2022-06-01T03:53:48.000+00:00

i-Buzz白皮書透過最完整的行業數據庫與最豐富的資料源,帶您暸解各行業的重大趨勢脈動與消費者需求變化!本次的2022年第一季行業白皮書研究範疇聚焦於「尿布」相關之品牌與產品,共計18個品牌、2種品類、87個產品。資料搜集範圍包括台灣之論壇、專欄文章、部落格、新聞網站、FaceBook粉絲專頁、QA平台等共六大來源頻道。

從本次的行業白皮書,我們發現了四大行業關鍵要點,以下就讓i-Buzz帶您深入瞭解:

關鍵發現(一)電商尿布聯慶和藥局促銷活動帶動第一季平均聲量成長4成

透過尿布行業白皮書聲量趨勢觀察發現,在今年2月的聲量有一波起伏,而整季的平均聲量較上季成長40%,究竟什麼原因導致如此狀況發生,以下讓i-Buzz帶您一探究竟:

今年第一季由好奇、幫寶適和滿意寶寶三大品牌透過電商momo購物粉專的促銷活動且搭配留言抽獎吸引消費者,以及論壇有折價券和限時折扣的情報分享帶動行業聲勢。而去年11月雖有電商雙11促銷檔期的多項活動拉抬行業聲量,但2月的電商七大品牌尿布聯慶加上醫藥通路粉專結合過年節慶推出限時特惠和抽獎活動,更是帶起行業聲量突破新高峰的主因,使今年第一季平均聲量大幅成長40%。

關鍵發現(二)好奇、幫寶適、滿意寶寶三強鼎立,王子加入電商活動帶動聲量成長排進第七

進一步從第一季品牌聲量排行榜可看到好奇、幫寶適、滿意寶寶一直是行業的top3品牌且形成拉鋸戰,三者不僅是電商促銷的尿布聯慶主要商品,各自也透過品牌週的優惠和推出迪士尼角色聯名款創造高能見度;位於中段班的三個品牌除了同樣受惠尿布聯慶活動所帶來的高聲量,麗貝樂和妙而舒則分別在論壇BabyHome舉辦體驗邀請活動和服飾品牌GU的異業合作來吸引消費者。值得注意的是,上季聲量較低靡的品牌王子,在第一季加入電商尿布聯慶活動的品牌之一,亦在官方粉專有結合元宵節慶的猜燈謎抽獎活動與消費者互動,促使聲量較上季成長逾10倍緊追在後。

關鍵發現(三)紙褲型尿布符合使用需求攻佔排行,黏貼型尿布避免寶寶肌膚敏感問題受關注

接著透過產品top10排行榜觀察發現,榜上商品以紙褲型產品佔多數,且多為top3品牌的好奇、幫寶適和滿意寶寶之產品,其中滿意寶寶安睡褲和好奇裸感好動褲兩者聲量最高且不分軒輊。紙褲型尿布主要在電商及醫藥通路粉專的促銷活動和論壇優惠情報貢獻許多聲量外,在主打包覆防漏和安睡、吸收力強、好穿脫等特點因符合大眾需求,在榜上的產品各有其擁護者推崇。

另一方面,黏貼型產品則有好奇裸感紙尿褲、幫寶適一級幫和麗貝樂黏貼式touch共三項上榜,又以前兩者聲量較高位居四、五名。兩者皆透過電商促銷活動與異業商品合作或成長玩具贈品吸引消費者,帶動第一季聲量成長2倍以上。消費者熱議話題以改善寶寶尿布疹和紅屁屁問題的產品特性(透氣度、吸收力、乾燥性)為主要討論面向,可見消費者對於寶寶的敏感肌問題亦有高關注度。

關鍵發現(四)品牌溝通和消費者需求傾向寶寶安穩睡,睡過夜和吸力成熱議關鍵字

最後,我們透過尿布行業第一季的文字雲和成長率觀察消費者需求變化,大部分的關鍵字受到電商和通路粉專舉辦的促銷抽獎活動所致,像是「優惠」、「大樹」、「藥局」、「滿額」、「玩具」等活動關鍵字提及聲量都有大幅度的成長。另外,「超強吸收」一詞因受到滿意寶寶晚安褲在大樹藥局粉專的指定留言抽獎文中主打其吸收力特性和安睡訴求,為關鍵字帶來高成長率。而在消費者討論內容中多數也與寶寶安睡的需求有關,如尿布吸力影響寶寶睡眠品質、不外漏、安穩睡過夜,故帶動「睡過夜」提及聲量成長逾7倍,「吸力」亦有77%的漲幅。

總結本次2022第一季尿布行業的四大關鍵發現為:

壹、電商尿布聯慶和藥局促銷活動帶動第一季平均聲量成長4成

貳、好奇、幫寶適、滿意寶寶三強鼎立,王子加入電商活動帶動聲量成長排進第七

參、紙褲型尿布符合使用需求攻佔排行,黏貼型尿布避免寶寶肌膚敏感問題受關注

肆、品牌溝通和消費者需求傾向寶寶安穩睡,睡過夜和吸力成熱議關鍵字

從上述四大關鍵可得知,尿布品牌透過電商momo和醫藥通路粉專的優惠促銷和抽獎活動吸引消費者,影響行業在網路上的聲量變化。而競爭激烈的明星商品也另尋宣傳手法結合異業知名品項或人氣卡通角色聯名款吸引消費者,並以消費者關注的寶寶睡眠品質和屁屁肌膚問題為主要溝通內容。未來尿布行業在網路上的行銷宣傳、以及消費者的關注重心會產生什麼樣的變化,i-Buzz也會持續觀察。

時時掌握行業市場趨勢、品牌競爭態勢、消費者關注重點變化,是做好行銷策略規畫的不二法門;若想暸解更多行業白皮書內容,歡迎與i-Buzz聯繫


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