i-Buzz 廣告成效分析報告介紹

報告類型 1

廣告前、後測分析報告

分析廣告露出前後,閱聽眾在「察覺、認知、態度、接觸、行動」五種說服階段之成效表現,以及廣告內容是否影響閱聽眾對廣告主之思維與正負面觀感,瞭解廣告訴求是否有效命中閱聽眾並對廣告主本身形象是否有所助益,以利後續相關廣告作品之企劃參考。

分析主軸

以閱聽眾涉入度五階段模型,分析廣告露出前、後之影響程度差異,以及對廣告主之影響變化:

  1. 廣告作品察覺面分析
  2. 廣告作品認知面分析
  3. 廣告作品態度面分析
  4. 廣告作品接觸面分析
  5. 廣告作品行動面分析
內容綱要
CH1 - 廣告察覺面分析
CH1 - 廣告露出前後總聲量比較與趨勢分析
CH1 - 廣告露出前後聲量來源分布差異
CH1 - 廣告露出前後對廣告主之能見度影響性
1-0 - 廣告察覺面分析
1-1 - 廣告露出前後總聲量比較與趨勢分析
1-2 - 廣告露出前後聲量來源分布差異
1-3 - 廣告露出前後對廣告主之能見度影響性
CH2 - 廣告認知面分析
CH2 - 廣告露出前後閱聽眾對廣告內容之關注面向差異比較
CH2 - 閱聽眾關注廣告內容之熱議話題前後比較
CH2 - 廣告露出前後閱聽眾對廣告主之關注面向差異比較
CH2 - 閱聽眾關注廣告主之熱議話題前後比較
2-0 - 廣告認知面分析
2-1 - 廣告露出前後閱聽眾對廣告內容之關注面向差異比較
2-2 - 閱聽眾關注廣告內容之熱議話題前後比較
2-3 - 廣告露出前後閱聽眾對廣告主之關注面向差異比較
2-4 - 閱聽眾關注廣告主之熱議話題前後比較
CH3 - 廣告態度面分析
CH3 - 廣告露出前後閱聽眾對廣告內容之好感度差異比較
CH3 - 廣告露出前後廣告內容正負面與議題屬性交叉分析
CH3 - 廣告露出前後閱聽眾對廣告主之好感度差異比較
CH3 - 廣告露出前後廣告主正負面與議題屬性交叉分析
3-0 - 廣告態度面分析
3-1 - 廣告露出前後閱聽眾對廣告內容之好感度差異比較
3-2 - 廣告露出前後廣告內容正負面與議題屬性交叉分析
3-3 - 廣告露出前後閱聽眾對廣告主之好感度差異比較
3-4 - 廣告露出前後廣告主正負面與議題屬性交叉分析
CH4 - 廣告接觸面分析
CH4 - 廣告露出前後廣告內容於論壇擴散度分析
CH4 - 廣告露出前後廣告主於論壇擴散度分析
CH4 - 廣告露出前後廣告內容於社群擴散度分析
CH4 - 廣告露出前後廣告主於社群擴散度分析
4-0 - 廣告接觸面分析
4-1 - 廣告露出前後廣告內容於論壇擴散度分析
4-2 - 廣告露出前後廣告主於論壇擴散度分析
4-3 - 廣告露出前後廣告內容於社群擴散度分析
4-4 - 廣告露出前後廣告主於社群擴散度分析
CH5 - 廣告行動面分析
CH5 - 廣告露出前後閱聽眾實際支持度變化分析
CH5 - 廣告露出前後閱聽眾社群活動參與度變化分析
5-0 - 廣告行動面分析
5-1 - 廣告露出前後閱聽眾實際支持度變化分析
5-2 - 廣告露出前後閱聽眾社群活動參與度變化分析
CH6 - 廣告於五種說服階段之影響變化分析
6-0 - 廣告於五種說服階段之影響變化分析
CH7 - 觀察總結與後續相關建議
7-0 - 觀察總結與後續相關建議
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常見問題集

Q

廣告成效分析報告該如何應用?

A

當您在提案階段時,i-Buzz廣告成效分析報告可先帶您了解過往系列作品或類似經典案例的成效表現,以提供本次廣告作品的成效水準評估參考值,以及值得參考的特點與元素;當廣告上線後,藉由閱聽眾在廣告露出前後「察覺、認知、態度、接觸、購買」五種說服階段之變化來評估成效表現,以及廣告內容是否影響閱聽眾對廣告主之思維與正負面觀感,藉以瞭解廣告訴求是否有效命中閱聽眾,以利後續相關廣告作品之企劃參考。

Q

廣告成效分析報告可帶來什麼效益?

A

1. 提供廣告提案時效益評估標準值,以及值得參考的優勢特點
2. 了解閱聽眾在五種說服階段的涉入度差異變化,分析廣告對閱聽眾影響程度以評估其成效

Q

誰適合使用廣告成效分析報告?

A

1. 準備進行廣告作品提案之廣告代理商
2. 近期有新廣告作品上線之品牌商或政府公部門

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