i-Buzz 活動成效分析報告介紹

報告類型 1

活動前後測成效檢核報告

透過活動前、中、後期活動能見度與好感度變化,綜觀整體活動聲譽脈動與表現;進一步觀察三階段消費者討論重點之異同性,瞭解其關注風向之變化,並檢視活動訴求是否有受到消費者關注。

分析主軸

  1. 活動前、中、後期聲量、評價、關注面向變化
  2. 活動熱議內容與消費者正負面觀感分析
內容綱要
CH1 - 活動能見度與好感度趨勢分析
1-0 - 活動能見度與好感度趨勢分析
CH2 - 活動聲量來源類型分析
2-0 - 活動聲量來源類型分析
CH3 - 活動聲量來源熱門頻道分析
3-0 - 活動聲量來源熱門頻道分析
CH4 - 活動熱門議題分析
4-0 - 活動熱門議題分析
CH5 - 活動熱門關鍵字變化分析
5-0 - 活動熱門關鍵字變化分析
CH6 - 活動正負面詞彙分析
6-0 - 活動正負面詞彙分析
CH7 - 觀察總結與後續相關建議
7-0 - 觀察總結與後續相關建議
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報告類型 2

活動前測分析報告

於活動企劃階段或正式開跑前,洞察自身過往同系列活動與競爭對手之性質相似活動,透過活動能見度、討論集散地、熱門議題、消費者關注面向、正負面觀感等多面向分析,除洞察相關活動整體成效,更探索活動中值得學習與應避免之要素,藉以提供後續活動企劃或推廣策略之建議。

分析主軸

  1. 自身過往同系列活動整體成效分析
  2. 重點競品同性質活動整體成效分析
  3. 各活動值得學習與應避免之要素彙整
內容綱要
CH1 - 自身過往同系列活動分析
CH1 - 活動聲量趨勢分析
CH1 - 活動熱門頻道排行與擴散分析
CH1 - 活動好感度趨勢分析
CH1 - 活動熱門議題分析
CH1 - 活動關注面向分析
1-0 - 自身過往同系列活動分析
1-1 - 活動聲量趨勢分析
1-2 - 活動熱門頻道排行與擴散分析
1-3 - 活動好感度趨勢分析
1-4 - 活動熱門議題分析
1-5 - 活動關注面向分析
CH2 - 競品同性質活動分析
CH2 - 活動聲量趨勢分析
CH2 - 活動熱門頻道排行與擴散分析
CH2 - 活動好感度趨勢分析
CH2 - 活動熱門議題分析
CH2 - 活動關注面向分析
2-0 - 競品同性質活動分析
2-1 - 活動聲量趨勢分析
2-2 - 活動熱門頻道排行與擴散分析
2-3 - 活動好感度趨勢分析
2-4 - 活動熱門議題分析
2-5 - 活動關注面向分析
CH3 - 各活動優劣勢重點要素彙整
CH3 - 各活動值得學習之重點優勢
CH3 - 各活動需特別注意之重要缺點
CH3 - 活動企劃重點要素建議
3-0 - 各活動優劣勢重點要素彙整
3-1 - 各活動值得學習之重點優勢
3-2 - 各活動需特別注意之重要缺點
3-3 - 活動企劃重點要素建議
CH4 - 觀察總結與後續相關建議
4-0 - 觀察總結與後續相關建議
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報告類型 3

活動社群與媒體成效調查報告

分析活動整體消費者討論熱度、關注面向與好感度,並聚焦於洞察該活動於網路社群與新聞媒體來源之擴散效果異同性,藉以提供企業活動成效之評估,並助於後續宣傳管道資源投注之規劃。

分析主軸

  1. 活動整體消費者關注重點與成效分析
  2. 活動於社群與媒體管道之擴散效果比較
  3. 未來活動宣傳管道之建議
內容綱要
CH1 - 活動整體表現
CH1 - 活動聲量趨勢分析
CH1 - 活動好感度分析
CH1 - 活動熱門議題分析
CH1 - 活動消費者關注面向分析
1-0 - 活動整體表現
1-1 - 活動聲量趨勢分析
1-2 - 活動好感度分析
1-3 - 活動熱門議題分析
1-4 - 活動消費者關注面向分析
CH2 - 社群與媒體管道宣傳成效分析
CH2 - 活動聲量來源類型總佔比
CH2 - 活動聲量來源類型擴散度分析
CH2 - 社群來源熱門頻道分析
CH2 - 社群來源熱門擴散議題分析
CH2 - 媒體來源熱門頻道分析
CH2 - 媒體來源熱門擴散議題分析
CH2 - 宣傳管道綜合評比與規劃建議
2-0 - 社群與媒體管道宣傳成效分析
2-1 - 活動聲量來源類型總佔比
2-2 - 活動聲量來源類型擴散度分析
2-3 - 社群來源熱門頻道分析
2-4 - 社群來源熱門擴散議題分析
2-5 - 媒體來源熱門頻道分析
2-6 - 媒體來源熱門擴散議題分析
2-7 - 宣傳管道綜合評比與規劃建議
CH3 - 觀察總結與後續相關建議
3-0 - 觀察總結與後續相關建議
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常見問題集

Q

活動成效分析報告該如何應用?

A

i-Buzz活動成效分析報告以活動熱度、擴散度、好感度、關注面向變化趨勢等多項指標,完整評估活動前、中、後相關變化,以及其對品牌帶來的影響性,並可聚焦於消費者輿論與媒體報導的效益檢視,除幫助企業全面檢視活動成效、為下一次活動做改善建議,亦可藉此評估後續活動行銷資源的投注比重分配。

Q

活動成效分析報告可帶來什麼效益?

A

1. 完整了解活動前、中、後三時期的各指標變化與差異,挖掘最能吸引消費者參與的要素為何
2. 評估消費者輿論與媒體報導的效益差異,以作為後續行銷資源分配之參考

Q

誰適合使用活動成效分析報告?

A

1. 時常舉辦線上或實體活動之企業
2. 頻繁執行行銷活動專案之代理商
3. 需執行公益活動的政府公部門與NPO組織

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